Hoy en día prácticamente todo el mundo es consciente de las ventajas de internet como herramienta de alcance "global".

Ante este hecho evidente, resulta bastante sorprendente lo poco que se aprovechan en general las ventajas y el enorme abanico de posibilidades de internet como herramienta de ámbito local.

Normalmente, las webs de empresas y comercios cuya actividad se desarrolla a nivel local suelen plantearse como tarjetas de visita y folletos, es decir, con información estática y limitada. Son webs que suelen tener una utilidad práctica mínima porque casi nadie las visita, ni clientes actuales ni potenciales, y la información que contienen es muy reducida, conocida o, en muchos casos, ni siquiera ya vigente. Y son webs que cuesta dinero crear y mantener en la red.

Mediante una web planteada correctamente, un negocio de cualquier tipo de ámbito local puede ofrecer a sus clientes actuales y potenciales una mayor variedad de productos y servicios así como diversas funcionalidades y ventajas que les ayuden a ahorrar tiempo, visitas y gestiones; darles a conocer inmediatamente las nuevas ofertas y promociones; motivarles a participar en campañas exclusivas; en resumidas cuentas, fidelizarlos.

Los posibles beneficios que, para cualquier negocio de ámbito local, puede generar el desarrollo de un proyecto de presencia online correctamente planteado e implementado, son extraordinarios, incluso inimaginables, a nivel de posición de liderazgo y competitividad y captación y fidelización de clientes, cosas que, en tiempos de crisis como los actuales, nunca vienen mal.

La rentabilidad de un proyecto de presencia online correctamente planteado e implementado puede ser muy superior a la de cualquier campaña promocional o publicitaria, teniendo en cuenta que la web está siempre disponible y visible, que puede variarse y adaptarse en cualquier momento cuando resulte conveniente y, lo que es más importante, que sus resultados pueden ser fácilmente medidos.

La crisis reduce el consumo de los clientes habituales de cualquier negocio, empresa o comercio. Resulta evidente que una de las alternativas para mantener, e incluso aumentar, el volumen de negocio consiste en atraer y captar nuevos clientes procedentes tanto de dentro como de fuera de la zona habitual de actividad de la empresa.

Si un negocio, empresa o comercio puede ofrecer una especialización, una experiencia o simplemente algunos productos y/o servicios de características y valor añadido suficientemente competitivos y diferenciados, concebir y desarrollar una buena estrategia de presencia en internet le permitirá atraer y captar nuevos clientes en un área geográfica virtualmente ilimitada con sustanciales probabilidades de éxito a un coste mucho más asumible que mediante cualquier otro tipo de acción publicitaria.